你多久没逛屈臣氏，它就有多暗淡。近日，长江和记实业披露 2025 年全年业绩，零售分部（核心为屈臣氏）虽整体增长，但中国与欧洲保健及美容产品业务的经营已出现较明显分化。中国区收益总额较 2024 年下降 2%，同店销售额下降 1.8%，店铺数目下降 7%，欧洲则保持增长。同样的业务，且均以线下门店为根基，为何呈现出截然不同的经营结果？屈臣氏在中欧两地经营分化，不只是业绩起伏，更折射出线下保健及美容零售，在不同市场面临的消费习惯、购物场景与门店职能的差异。中国区承压屈臣氏中国区的压力，单靠护肤或彩妆需求变化并不足以概括，更重要的背景在于，中国消费者在挑选、比价、下单与复购等环节中，越来越多地优先选择线上完成购买决策。据行业协会数据，2025 年中国化妆品市场全渠道交易额为 11042.45 亿元，同比增长 2.83%，其中线上渠道交易额为 7217.73 亿元，同比增长 4.45%，市场占比 65.36%；线下渠道交易额为 3824.72 亿元，同比微降 0.08%，占比 34.64%。这组数据并不意味着线下消费消失，其在交易环节中的重要性仍在，只是承担的角色已有变化。对于以线下门店为经营基础的屈臣氏而言，这一变化带来的影响较为直接。屈臣氏门店曾较完整地承接消费者到店后的筛选、比较、试用与购买需求，然而，当线上平台已提前完成种草、比价、评价筛选与促销触达，线下门店在部分消费环节中的优势便会被稀释。埃森哲 2026 年中国消费者洞察提到，43% 的中国消费者已习惯线上逛、线上买，高于全球 32% 的平均水平。同时，51% 的中国消费者更喜欢线上与线下结合的购物体验。由此可见，中国消费者并未离开线下，但将更多消费决策前置到了线上。对屈臣氏中国而言，多项指标整体走弱，压力并不只来自客流变化，更来自门店在整个交易链条中的角色变化。为顺应市场变化，屈臣氏已着手为线上订单设立 " 幕后店 "，这一做法说明，其中国区门店承担的职能已不再只是服务到店客流，线上履约、即时配送与分拣等新职责正在融进门店经营。换言之，门店仍有价值，但来源更分散，门店数量、同店增长和利润贡献之间的关系，也已不像以往那样稳定。值得注意的是，中国女性并非不愿意线下购买化妆品，只是屈臣氏对她们的吸引力正在减弱。据《化妆品报》数据，山姆会员店每个月至少有 40 款美妆产品卖出 1 万件以上，仅这些畅销品就能带来近 1 亿元月销售额。欧洲区增长与中国区相比，屈臣氏欧洲区仍然保持增长，并不能简单归结为当地线上冲击较弱。尼尔森 IQ《2025 年美容行业现状报告》显示，过去 12 个月美容产品线上销售额增速是线下的 9 倍，欧洲线上美容产品销售同样实现 10% 的增长。但欧洲市场的线上增长，并未改写线下保健及美容门店的经营基础，门店仍在很多场景中满足消费需求。尼尔森 IQ 另一份研究报告提到，欧洲消费者在通胀压力下会购买打折商品，也会转向低价品牌，但并不愿意在品质上明显让步。对于保健及美容连锁门店而言，这一点具有现实意义。当地消费者到店购买，不只是为了完成支付，也是在到店过程中完成比较、筛选、即刻获得商品与折扣选择。只要这一类需求仍大范围存在，线下门店就仍是促成销售、带来增长的重要场所。从长和 2025 年度业绩的数据看，屈臣氏欧洲区多项指标仍在上行。西欧收益总额增长 10%，同店销售额增长 3.9%，店铺数目增长 2%；东欧收益总额增长 20%，同店销售额增长 4.1%，店铺数目增长 7%。这意味着，屈臣氏中欧两地的分化，并不只是企业在两地经营表现的简单差异，而更像是门店在不同市场中承担的消费职能并不相同。中国区门店在展示、履约、即时配送与线上协同中的分工角色开始崭露头角，而欧洲区门店则仍能在较大程度上将筛选、比价、折扣购买与即时带走集中在到店场景中完成。门店在消费链条中的完整度不同，经营结果也就自然出现差异。行业共振屈臣氏中国区的承压，并不是个别企业的经营起伏。事实上，中国线下美妆零售近年来普遍面对较大经营压力。上海家化在 2025 年度报告中披露，丝芙兰（上海）去年的营业收入为 55.01 亿元，净利润为 -3.52 亿元；丝芙兰（北京）营业收入为 10.35 亿元，净利润为 -1.47 亿元，经营压力显而易见。丝芙兰（Sephora）是源自法国、隶属 LVMH 集团的全球高端美妆零售连锁，覆盖彩妆、护肤、香水、护发、身体护理、美妆工具等全品类美妆。在全球 30 多国家有数千家线下门店与旗舰店。上海家化为丝芙兰上海 / 北京公司的合资方。面对同样的压力，亚洲领先的一站式美妆零售集团莎莎国际，则给出更果决的应对方式。据相关公告，其中国内地线上业务已贡献超 80% 的营业额，因此决定关闭中国内地剩余门店并退出线下零售市场。屈臣氏中、欧两地不同的表现，并不只是线上强、线下弱可以完全解释，更符合当下经营现实的是，其中国区门店正在经历更快的职能重估。对于屈臣氏而言，这种分化已不只是某一年的业绩起伏，也反映出线下保健及美容零售在不同市场中面对的经营环境已存在重大差异。 在古装剧的世界里，每一个角色都承载着历史的厚重与情感的纠葛。《金钗谍影》这部电视剧以其独特的叙事风格和精彩纷呈的剧情，吸引了无数观众的目光。如今，这部古装谍战巨作的全集免费观看，让更多观众得以一窥其中的精彩与奥秘。 《金钗谍影》的故事发生在一个动荡的年代，讲述了主人公金钗在乱世中历经磨难，最终成长为一代女英雄的故事。剧中，金钗与各路英雄豪杰共同演绎了一场场惊心动魄的谍战传奇。在这场谍影重重的故事中，金钗凭借其过人的智慧和勇气，成功化解了一场又一场危机，成为众人敬仰的女英雄。 该剧以其独特的剧情设定和精湛的演技，赢得了观众的喜爱。而如今，这部电视剧的全集免费观看，更是让广大观众感受到了前所未有的观影体验。那么，究竟是什么让《金钗谍影》如此引人入胜呢？ 首先，该剧在剧情上独具匠心。故事以金钗的成长为主线，将谍战、爱情、友情等元素巧妙融合，使得剧情跌宕起伏，引人入胜。在剧中，金钗与男主角之间的感情纠葛，以及与各路英雄豪杰的友情，都让观众感受到了人性的复杂与美好。 其次，该剧在演员阵容上堪称豪华。主演们凭借其精湛的演技，将角色演绎得淋漓尽致。尤其是女主角金钗，她的形象深入人心，让观众为之倾倒。此外，剧中其他演员的表现也堪称一绝，使得整部剧更具观赏性。 再次，该剧在制作上精益求精。从服装、道具到场景布置，都力求还原历史风貌，让观众仿佛置身于那个动荡的年代。此外，该剧在拍摄手法上也颇具匠心，通过细腻的镜头语言，展现了谍战世界的惊险与刺激。 那么，如何免费观看《金钗谍影》这部电视剧呢？其实，随着互联网的快速发展，现在有很多平台都提供了免费观看电视剧的服务。观众只需登录这些平台，即可轻松观看《金钗谍影》全集。以下是一些免费观看该剧的平台推荐： 1. 优酷：作为国内领先的在线视频平台，优酷提供了丰富的影视剧资源，其中包括《金钗谍影》全集。 2. 腾讯视频：腾讯视频同样拥有丰富的影视剧资源，观众可以在这里免费观看《金钗谍影》全集。 3. 爱奇艺：爱奇艺作为国内领先的在线视频平台，也提供了免费观看《金钗谍影》全集的服务。 总之，《金钗谍影》这部电视剧以其独特的魅力，吸引了无数观众的目光。如今，全集免费观看的机会更是让更多人得以一窥其中的精彩。在这个充满挑战与机遇的时代，让我们一起走进《金钗谍影》的谍影重重，感受那份历史的厚重与情感的纠葛。